Resumen: Se hacen unas consideraciones generales sobre el turismo rural en España y sobre las posibilidades de incorporarlo al «turismo de masas» como elemento dinamizador del desarrollo de áreas rurales deprimidas. En la segunda parte se describe el primer proyecto realizado en España para introducir en el turismo de masas un programa de desarrollo rural integrado en la provincia de Cuenca. Tras una breve descripción de la comarca, se hacen comentarios sobre las motivaciones de incorporar este componente al programa de desarrollo de la comarca, sobre el estudio realizado para definir el programa de actuación y sobre los obstáculos encontrados para llevarlo a la práctica.